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谦寻文化因薇娅被封导致的蚀本
发布日期:2022-03-19 13:15    点击次数:203

谦寻文化因薇娅被封导致的蚀本

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记者|谢梦桥

这几天,淘宝直播出现了一个成长特地赶快的直播团队——蜜蜂惊喜社。

真的被宇宙所温雅的不仅是它的增长速率,更是它的主播团都是此前薇娅直播时频繁出现的小助播们。

是以,薇娅要回来了?她还能回来吗?

站在“薇娅”肩膀上

2月12日,一直温雅薇娅动态的黄女士从薇娅粉丝微信群看到“蜜蜂惊喜社”开播了。

“蜜蜂惊喜社开播几分钟,就有人往里丢直播辘集了,说是助播们开直播了。好多群友都赶忙点进直播里了。”黄女士也进了直播间,一种老练的嗅觉扑面而来。

出镜的都是“熟面容”,6位主播中有5位(小涵、昊昊、凯子、多多、发家)是曩昔薇娅直播间的副播和模特。“他们在粉丝中很有辨识度。”黄女士说。

直播间的配景也与曩昔的薇娅直播间高度重复。“空话未几说,先来抽波奖”的话术、与薇娅收支无几的直播家具品牌、零食节衣饰节等大型主题的直播带货模式……蜜蜂惊喜社在带货层面基本复古了薇娅直播间的交易模式,仿佛站在“薇娅”肩膀上。

山东财经报道记者介怀到,从2月12日开播于今,蜜蜂惊喜社每天都在直播,直播视察量亦然直线高潮,从开播的118.9万,第二天就增长到309.9万,开播第5天就达到了1077.8万的视察数。2月18日零食节今日视察数更是高到1166.9万。

放胆2月28日开播前蜜蜂惊喜社的粉丝数

对比一下就澄莹,蜜蜂惊喜社的视察量是惊人的。平时,李佳琦的视察量在2500万控制。

可见,尽管薇娅联系的账号均已关停,但薇娅所沉淀的影响力以及资源还在,站在“薇娅”肩膀上的蜜蜂惊喜社可谓成长赶快。

不外,在幕前,蜜蜂惊喜社似乎在走避与薇娅的关系。

蜜蜂惊喜社直播店铺首播次日补全的工商信息自满,蜜蜂惊喜社认证的公司叫杭州柏峰文化传媒有限公司。天眼查自满,这家成立于2021年8月的公司,法人与大鼓励均为何卫华。从工商层面看,这家公司如实与薇娅偏激背后的谦寻(杭州)文化传媒有限公司(下称“谦寻文化”)莫得径直关系。

来自天眼查

蜜蜂惊喜社的主播团在直播时也一直在强调,是二次创业团队,但愿宇宙多多原宥。

尽管如斯,自蜜蜂惊喜社开播以来,流散各处的粉丝正在从薇娅粉丝团微信群、微博、微信公众号等渠道被“带”回到蜜蜂惊喜社的直播间。

但一些商家裸露,他们在私域里领受到的信息有所不同。“蜜蜂惊喜社团队会在私域里明着说是薇娅团队,老粉和商家都把它和薇娅挂钩了。”一位曾与薇娅合营过的速食食物商家说。

一边“表示”,一边否定,但关系如实是千丝万缕的。

薇娅死后有着宏大的团队

有报道称,多位商家裸露,蜜蜂惊喜社与谦寻文化的关系不说自明,而况招商团队也在表示关系良好。差异是,此前薇娅带货等闲要收取的20%的佣金和一定数额的坑位费,且一位难求。蜜蜂惊喜社现在不存在收费,多量家具是纯佣直播招商,对商家极其友好。

山东财经报道也从与薇娅和蜜蜂惊喜社都合营的商家处了解到,不少商家都莫得中断和薇娅团队的筹议。

有直播电商从业者抒发了“蜜蜂出道,是薇娅团队试探商场的一步棋”的主意。在不少业内人士看来,蜜蜂惊喜社开播最中枢的意图是试探商场反馈,以此评估改日薇娅复出的可能性。

起码,谦寻文化因薇娅被封导致的蚀本,让助播团尽可能能收回些许就收回些许,也尽快让谦寻集团总结直播带货日常的节律。

山东财经报道介怀到,谦寻文化在2017年景立后一年就不局限于MCN机构,运转向集团化发展。2019年起,谦寻文化陆续成立了谦禧(IP运营)、谦娱(泛娱乐)、谦播(直播培训)、谦品(供应链)等多个子公司发力新业务。

来自谦寻文化网站

同期,谦寻文化也不再把赌注都押在薇娅一个人身上。除签约了小侨Jofay、安安anan等达者主播外,还收拢明星直播的风口,将林依轮、李静、海清、李响、大左、李艾、高露等明星都收入囊中。

谦寻文化董事长、薇娅丈夫董海峰

“谦寻要做直播行业的水电煤,比及哪一天,假如薇娅由于各样原因不可直播了,谦寻也曾是一个延续发展的企业。”谦寻文化董事长、薇娅丈夫董海峰在2021年的一次采访中曾这么说道。

接不住的“流量”

就在蜜蜂惊喜社上线的第二天,关联于薇娅谋求复出的传言传得沸沸扬扬。随后,薇娅背后谦寻文化的一位中枢人士对媒体否定了“薇娅复播”的音书,多位淘宝直播小二回话媒体称,“莫得收到薇娅方要复播的探讨”。

自薇娅被罚、封禁通盘联系账号后,“超头流量开释后,直播电商行业或将迎来新形状”的言论蜂涌而起。不外,业内人士表示,直播电商的形状并莫得遐想中变化那么大。

数据自满,薇娅被罚当晚,李佳琦的直播间人数当先3800万,次日4900万,随后两日人数也在3000万之上。但这波粉丝并莫得沉淀下来,之后的一段时刻李佳琦的直播间人数又火速回到了之前2500万控制的平均水平。从粉丝数来看,现在,李佳琦淘宝直播间粉丝6182.3万,远莫得达到薇娅被封杀前的8000多万。

2月28日李佳琦直播间开播后粉丝数

薇娅被封禁后,她的流量莫得被真的均分。一位杭州MCN机构防备人曾坦言:“这段时刻并未嗅觉竞争压力变小,其实和之前差未几。”

多位薇娅粉丝也表示,薇娅不直播后,不澄莹去那儿买东西。简直莫得在其他主播直播间买过家具,李佳琦等直播间也不可得志破钞需求。

事实上,谦寻文化在薇娅被封禁后一直在寻找收拢薇娅粉丝及流量的措施。

不少薇娅粉丝从各处被“带”到谦寻文化其他主播的淘宝直播间。

“之前一直有人在薇娅粉丝群里丢谦寻其他主播的直播辘集,比如蔡依伦、李静之类的。”济南的黄女士之前频频从薇娅直播间购买东西,“我去看了几眼,以为找不到薇娅直播间的嗅觉,就没再去过。”

谦寻文化旗下超50位主播,固然莫得受到什么影响,但也没能接住薇娅的超等流量。除了林依轮(淘宝直播粉丝599万)不错做到日播,累计视察数目保管在500万-600万控制,其他在淘宝的主播直播频次及粉丝数均不高。而在抖音平台上,戚薇数据虽相对较高,但直播频次较少,近期一个月播3-5次。

不得不承认的是,谦寻文化看成MCN的体量和言语权径直下落了好几个品级。

“独美”第99天迎来爆发

尽管,薇娅的宏大粉丝数和流量难以“秉承”,李佳琦如故在大促工夫振荡了不少薇娅的流量。

李佳琦“独美”的第99天,迎来流量和成交额的爆发。

淘宝大促工夫,流量只会给到短时刻内成交量最高的主播,李佳琦是本年品牌的独一遴荐。

李佳琦直播间3.8女生节的预售行动视察数超7000万

就在昨天(2月27日),蜜蜂惊喜社第一次参与了淘宝的大促行动,视察数948.8万。而在天猫3.8女生节的预售行动中,李佳琦直播间达成7283.1万人次视察,28.25亿元的销售额,这个数字当先了旧年李佳琦和薇娅创造的7.9亿元销售额。

大促行动也带来了粉丝的增长。李佳琦直播间粉丝增长32万,从6148万到6180万粉丝。

从选品上不错看出,李佳琦也但愿蛊惑薇娅的粉丝。此次大促选品中,李佳琦络续此前只在薇娅直播间售卖的家具,比如,Ulike蓝相持脱毛仪,surface平板电脑等等。

值得介怀的是,李佳琦似乎运转尽力沉淀我方的私域流量。

从旧年运转,李佳琦直播间在粉丝群中试验“通盘女生小措施”,每天在粉丝群推送,小措施签到抽奖行动;并与不少商家斡旋打造了以李佳琦的宠物狗为原型的奈娃眷属联名商品。

一哥李佳琦,正忙于在淘外沉淀我方的流量池。

剪辑 | 戴岳

版权 | 山东财经报道

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